Adwords de Google es un programa publicitario basado en búsquedas cuyo objetivo es captar nuevos clientes sin realizar una gran inversión.

Los mecanismos tradicionales de publicidad online se basan en las impresiones de su anuncio (es decir, cuántas veces fue mostrado el anuncio en la página web). En el caso de Adwords, el anunciante solo pagará por los clicks que recibe su anuncio. Por lo que estará abonando por cada cliente potencial interesado en su producto. Este sistema de publicidad es denominado Costo Per Click (CPC).

Funcionamiento:
El anunciante elige las palabras claves a las que desea asociar sus anuncios y éstos aparecen junto a los resultados de la búsqueda en Google y en páginas web relacionadas con dicha palabra. Los anuncios, que tienen un formato de texto sencillo e inteligible, se identifican claramente como elementos promocionales a fin de facilitar y mejorar el proceso de búsqueda de información útil de los usuarios de Internet.
Posición de los anuncios
El sistema de posicionamiento de los anuncios, se basa en dos factores: El nivel de relevancia de un anuncio (determinado por Google a través de los clicks y las impresiones) y la cantidad de dinero que se está dispuesto a gastar en cada palabra clave específica. De esta forma, usted define hasta cuánto está dispuesto a invertir en esa palabra clave y Google, en función de esa información y del rendimiento de su anuncio, determinará la posición de su anuncio en relación con el resto de los competidores. Asimismo, Adwords le permite al anunciante determinar cuánto desea invertir por día sugiriéndole un nivel de gastos diarios, de acuerdo con el historial de tráfico de Google y CPC máximo que ha especificado.

Ventajas de Adwords frente a los sistemas tradicionales de publicidad online
• Un público potencial altamente interesado: Sus anuncios aparecerán para aquellos usuarios que busquen en páginas web de búsqueda o de contenido relevantes respecto a las palabras clave que usted haya seleccionado para sus campañas.
• Control sobre los gastos: Usted establece el coste per click (CPC) máximo y el presupuesto diario.
• Resultados máximos con una inversión mínima: Sus costes iniciales son únicamente una tarifa de activación de cuenta (alrededor de $300 + IVA).
• Términos flexibles: No existen compromiso de fechas ni de gastos mínimos.

La publicidad basada en palabras clave hace posible que su mensaje publicitario sea presentado a los clientes en el preciso instante en que éstos buscan información sobre el producto que se ofrece. De este modo, se pueden personalizar los mensajes para dirigirlos a clientes potenciales altamente segmentados, además de adaptarlos a ellos en distintos momentos del ciclo de compra mediante las palabras clave que se deseen utilizar.
Adwords también puede ser utilizado como una prueba de mercado en tiempo real para comprobar qué ofertas y mensajes ofrecen mejores resultados, y emplear esta información en campañas publicitarias impresas y difundidas por medios de comunicación de un coste más elevado. Otra ventaja es la de aumentar la efectividad de las campañas tradicionales a través de campañas integradas para aumentar la difusión y la buena reputación de la marca, ayudar a asociar mensajes y, en consecuencia, aumentar las posibilidades de compra.